预测市场硝烟再起：巨头争夺全美用户
“KalshiEX, LLC自称是‘全美50个州首个合法体育博彩应用’。”这是第九巡回法院针对该公司判决书中的第一句话。尽管Kalshi现在极力避免用“博彩”来描述其产品，但其他应用正全国范围内争夺体育投注者，其中尤以DraftKings和FanDuel为甚。这两大平台已大举进军预测市场，向全美用户宣告其应用现已可用。他们的营销活动尤其瞄准了目前尚未合法化体育博彩的州，例如加利福尼亚，这些州目前至少允许体育预测市场存在。
DraftKings火力全开：营销投入冠绝群雄
DraftKings是博彩行业最大的营销支出方。去年，该公司在营销上豪掷4.85亿美元。今年，其电视广告投入已高达1.11亿美元。此外，该公司在9月2日还进行了一场比赛日促销活动，在迈阿密、洛杉矶、达拉斯、亚特兰大和底特律免费赠送汽油。DraftKings表示，在上述五个城市共向2200多辆车赠送了总计3.2万加仑汽油。按每加仑约4美元计算，此次促销活动花费了该公司约12.8万美元。尽管该活动在网络上获得了一定关注，尤其是在DraftKings大使的推动下，但也有用户抱怨排队时间过长却被拒之门外。DraftKings还发布了一则新广告，由凯文·哈特和尼克·乔纳斯主演，两人驾车穿越美国，一路对体育赛事进行投注。乔纳斯对哈特说：“现在DraftKings已在全美50个州上线，我们终于可以进行我们一直想做的公路旅行了。”
FanDuel紧随其后：高投入与高压下的转型
FanDuel今年的电视广告支出位居第二，约为5790万美元。根据5WPR的报告，该公司去年在所有营销方面的支出为4.62亿美元，仅略低于DraftKings。其新的广告宣传活动采用了All American Rejects翻唱约翰尼·卡什的歌曲《I’ve Been Everywhere》，并配以标语“FanDuel现已无处不在！”今年早些时候，FanDuel更换了领导层，由克里斯蒂安·格内茨基接替艾米·豪担任首席执行官，此前该公司未能达到预期。此后，母公司Flutter也宣布，彼得·杰克逊将于10月1日卸任公司负责人，由丹·泰勒接任。在这个橄榄球赛季赢得全国用户对于重振公司业绩至关重要。Flutter的股价较去年同期已下跌65%。
Kalshi的身份困境：从“博彩”到“交易”的挣扎
Kalshi已稳居体育博彩行业第三大广告商的地位。今年迄今为止，仅电视广告支出就达到4110万美元。该公司反对被贴上体育博彩公司的标签，并已不再宣传其体育投注产品。第九巡回法院在针对该公司的判决中引用了Kalshi自己的广告，这只是法律团队强调其过去广告作为产品应归类为博彩的证据的众多案例之一。值得注意的是，尽管DraftKings和FanDuel的广告宣称它们已在全美50个州上线，但它们并未明确表示在任何州提供合法的体育博彩服务。Kalshi最近的一则广告试图将其与体育博彩公司区分开来，称它允许用户交易任何事物，并且“与体育博彩公司不同，Kalshi不设定赔率，而是由其他用户设定”。本周的一次采访中，首席执行官塔雷克·曼苏尔也试图将公司与过去声称提供体育投注的广告划清界限。他表示，“投注”一词是口语化的用法，但实际上，用户是在进行交易，而非博彩。这种区分可能很快就会由最高法院裁定。新泽西州已向最高法院请愿，要求审理一项关于体育预测市场是否应受州博彩法监管的案件。
预测市场：一场定义与用户的激烈争夺
目前，用户可以在全国范围内对体育赛事进行交易、投注、博彩，无论你如何称呼它。但他们究竟会在哪里下注，这场争夺战注定将异常激烈。
