TransUnion最新发布的美国博彩报告显示,千禧一代和Z世代消费者是2025年第二季度博彩参与度增长的主要驱动力。
报告指出,几乎所有年龄段的博彩活动均呈上升趋势。但TransUnion博彩业务负责人德克兰·雷恩斯解释道：“年轻成年人重新成为最活跃的消费群体。”
除参与率更高外,报告显示千禧一代赌客更愿意尝试不同平台,包括实体赌场、数字赌场、体育博彩和彩票。相比之下,在线体育博彩是Z世代中唯一实现年同比支出增长的领域,尤其体现在月均投注额达50美元以上的群体。
年轻消费者推动同比增长
根据TransUnion消费者脉搏调查,2025年第二季度美国30%的成年人参与过某种形式的博彩活动,较去年增长25%。
其中显著增长集中于年轻群体：42%的千禧一代和34%的Z世代受访者表示参与过博彩活动。与此同时,X世代和婴儿潮一代的参与度基本持平。
基于这些结果,报告作者指出：“归根结底,年轻消费者群体的近期趋势凸显了运营商重新评估其负责任博彩实践的必要性,以确保与这些细分市场的可持续互动。”
这些建议出台之际,美国体育博彩成瘾现象激增,引发了对年轻赌徒长期影响的担忧。
金融投机与风险偏好
报告指出,多数千禧一代和Z世代赌客被描述为“金融投机者”,他们将移动博彩与其他高风险高回报行为结合,例如投资波动性股票、冲动消费以及使用加密货币应用。
“我们运用TransUnion的营销解决方案深入剖析常赌客特征,发现明显的金融投机模式,”雷恩斯表示。“这类人群更倾向于在股市追求高回报投资、参加冒险度假以及进行冲动消费。”
财务压力迹象
尽管推动着行业增长,年轻赌客群体正面临财务压力。TransUnion研究发现,自2023年以来Z世代债务余额增长22%,千禧一代增长10%,而X世代仅增长1%,婴儿潮一代则下降3%。
随着债务规模扩大,两类群体的月均债务偿还额也大幅攀升,涨幅远超通胀率和工资增长率。报告指出：“Z世代和千禧一代消费者的月均债务偿还总额分别增长了27%和20%。”
TransUnion指出,未来几年随着年轻人持续面临财务压力,他们可能会减少博彩支出——不断累积的债务将使他们难以继续参与博彩活动。
报告最后强调,鉴于经济不确定性与债务攀升对消费者娱乐预算的挤压,亟需推行负责任博彩理念。
“尤其针对Z世代消费者,运营商应将负责任博彩视为契机,以此与这批人均消费预期超越历代的群体建立持久关系。”
