关键要点：
- 研究发现,部分行业推出的“安全博彩”广告强化了博彩是“无害娱乐”的认知。
- 年轻群体及已有博彩问题的受众受影响最为显著。
- GambleAware呼吁英国政府制定指导方针并加强行业广告活动的监管。
GambleAware发布最新研究,指出博彩运营商的“安全博彩”广告活动存在不足,警告部分广告正产生与预期相反的效果。该研究由Thinks Insight & Strategy公司与埃利奥特·卢德维格教授（Elliot Ludvig）共同完成,测试了目前正在使用的行业制作的视频广告。
研究人员发现,其中部分广告强化了博彩是安全娱乐的观念,形成了他们所描述的“虚假安全感”。
近半数（45%）观看某一广告的受访者表示,该广告暗示博彩是“无害的娱乐”。
根据研究,这种影响在年轻观众和已经遭受博彩危害的人群中最为明显。
18至34岁的参与者在实验中与博彩广告互动的可能性是55岁及以上人群的三倍多。
值得注意的是：博彩运营商预计将把20%的数字和广播广告预算用于更安全的博彩信息。
相比之下,由GambleAware制作的一段旨在减少博彩危害污名化的视频被发现能降低博彩意图。研究人员得出结论,来自独立、以公共卫生为导向的机构的信息可能比运营商主导的宣传活动更有效。
卢德维格教授表示： “研究表明,一些由博彩运营商制作的‘更安全博彩’视频可能产生反效果,反而鼓励博彩,与帮助人们控制博彩程度的初衷背道而驰。”
对此,GambleAware呼吁制定政府主导的指导方针,确保更安全博彩宣传活动真正具有保护作用,同时加强监管并强制要求健康警示。
首席执行官亚历克西娅·克利福德表示： “声称帮助人们降低风险的广告反而鼓励人们增加博彩行为,这是不可接受的。”
该报告延续了GambleAware此前对博彩广告一致监管框架及强制性指向支持服务标识的呼吁。
此项研究发布之际,GambleAware正为2026年3月的有序关闭做准备,其委托博彩危害服务的相关职责将转移至英国各地的公共机构。
