英国广告实践委员会 (CAP) 发布了新的博彩广告规则，禁止任何对 18 岁以下儿童具有“强烈吸引力”的行为，包括使用顶级足球运动员。从 10 月 1 日起，这些规则将被添加到所有营销传播必须遵守的 CAP 规范中。
足球运动员博彩广告
以前的规则规定，广告不得对儿童或青少年具有“特别吸引力”。根据这个定义，如果广告标准局 (ASA) 判断广告对 18 岁以下人群的吸引力大于对成年人的吸引力，则可能会被禁止。
然而，规则已经改变，现在也禁止对年轻人有“强烈吸引力”的广告。
“赌博的营销传播/广告不得 […] 可能对儿童或年轻人具有强烈的吸引力，尤其是通过反映或与青年文化相关联，”新法规说。
这意味着任何可能被认为受年轻人欢迎的广告都可能被禁止，即使它也受成年人欢迎。
特别是，CAP表示，这意味着运营商可能不再在他们的广告中使用“顶级足球运动员和在社交媒体上拥有大量18岁以下粉丝的足球运动员”或“18岁以下知名运动员”。
此外，“提及受 18 岁以下儿童欢迎的视频游戏内容和游戏玩法”也将被禁止。
然而，CAP 确实指出，鉴于“18 岁以下儿童的参与率和参与率很高”，可以说体育——尤其是足球——和电子竞技对儿童具有强烈的吸引力，并且更严格地阅读该规则可能会禁止所有投注这些运动的营销。
因此，它补充说，“该规则不会阻止与本身对 18 岁以下人群具有强烈吸引力的活动（例如，某些运动或玩电子游戏）相关的赌博产品广告”。
同样无法出现在广告中的还有“18 岁以下流行的真人秀明星”，CAP 以爱情岛为例。
“以体育明星、视频游戏图像和其他对 18 岁以下儿童具有强烈吸引力的内容为特色的赌博广告的日子已经屈指可数了，”CAP 主任 Shahriar Coupal 说。“通过结束这些做法，我们的新规则开启了赌博广告的新时代，更特别针对他们可以定位的成人受众，更适合他们所宣传的有年龄限制的产品。”
新规则是在就如何确保未成年人免受赌博广告的影响进行咨询之后制定的，该咨询本身是在 GambleAware 关于该主题的报告之后进行的。
这次咨询得到了 27 条回复，其中一些人呼吁制定更严格的规则，包括彻底禁止赌博广告。
回复包括来自博彩和博彩委员会 (BGC) 的回复。该行业机构指出其自身为减少青少年接触赌博广告所做的努力，例如创建了一个AdTech论坛来研究该问题的技术解决方案，以及其成员在直播期间实施对赌博广告的全面禁令运动。
“在这种背景下，CAP希望对一个在很大程度上达到并经常超过预期标准的行业采取更严格的监管制度，这似乎是不必要的，”它说。
BGC 补充说，现有规则的关键变化将围绕在赌博广告中使用体育，特别是体育人物。它说，禁止使用主要体育名人将“走得太远”。
“博彩与体育有着内在的联系，体育具有普遍的全球吸引力，”BGC 表示。“在拟议的强烈吸引力测试下，任何对使用体育人格的限制都会
因此对博彩运营商产生巨大影响。当前的特殊上诉测试和支持指南在限制广告内容方面可能会继续有效。将吸引力的考虑仅限于 18 岁以下的观众，而没有提及相同内容对成人观众的吸引力（如强烈吸引力测试中所建议的那样），这是一个过分的步骤。
“我们认为这种缺乏相称性的原因是：(a) 不能肯定地说，特别运动的个性对儿童或年轻人的吸引力会影响他们对赌博的看法；(b) 广告可以通过多种方式非常有效地定位到受众群体，但鉴于其“高度稳健”的指标，可能不符合年龄验证豁免的条件。”
BGC 还表示，对射手的营销投注似乎不属于豁免范围，因此将被禁止。不过，在规则的最终版本中，CAP 澄清说，这些将被允许“与特定球员的文本或音频参考以及通用足球图像一起”，而不是球员的照片。
