Entain品牌Ladbrokes已经成为英国广告标准局关于对儿童有 “强烈吸引力 “的广告的新规则的第一个受害者，因为该机构禁止了一个以一些英超足球运动员为主角的广告。
10月，Ladbrokes发布了一条促销推文，其中包括 “这些夏季大牌球员能否让他们的表现打上问号？”以及英超球员菲利普-库蒂尼奥、杰西-林加德和卡利杜-库利巴利的视频卷轴。
然而，ASA质疑该广告是否违反了其最近出台的关于对儿童有 “强烈吸引力 “的博彩营销信息的规则。
以前，博彩广告的标准是它们是否对儿童有 “特别的吸引力”。根据这一标准，重要的是广告对儿童的吸引力与它对成年人的吸引力相比是否不成比例。
然而，今年早些时候，广告实践委员会和ASA带来了一个新的规范，其中博彩广告可能不会对儿童有 “强烈的吸引力”。
根据这一标准，会吸引大量儿童的广告将被禁止，无论其对成年人的吸引力如何。
由于围绕博彩广告的其他现有规则，新规则主要影响名人如何出现在营销信息中。新标准的指南指出，英超联赛的足球运动员一般不允许出现在博彩广告中，但如果受众可以限制在18岁以上，则有例外。
拉德布罗克公司说，它已经 “仔细纳入 “新的指导。由于顶级足球运动员 “被认为具有对儿童有强烈吸引力的高风险”，它 “使用了所有可用的目标和年龄门槛工具”，以确保广告只能由18岁或以上的人观看。
特别是，它指出，Ladbrokes的Twitter信息只对输入年龄为18岁或以上的用户开放。
此外，它说，由于Twitter上没有独立的年龄验证，它也只针对25岁或以上的用户投放广告。
来自Twitter的数据显示，该广告收到了50,666次印象，其中0%的目标受众被记录为20岁以下。
然而，ASA支持该投诉。
它指出，英超足球运动员可能会被允许在一个更有效的年龄门槛的广告上，但它说，Twitter的年龄验证过程不够强大，Ladbroke的广告被允许。
“ASA说：”我们认为，广告出现在一个媒体上是可以接受的，在这个媒体上，18岁以下的人，就所有的意图和目的而言，可以完全排除在观众之外。”这将适用于那些看到广告的人已被有力地验证为18岁或以上的情况，如通过支付数据或信用检查验证的营销名单。
“我们认为，从用户行为推断出的营销数据不符合这一门槛。”
它说，它不认为Twitter符合可靠的年龄验证的门槛，因为用户验证自己的年龄。
“它说：”由于Twitter是一个用户在客户注册时自我验证的媒体环境，并且没有使用强大的年龄验证，我们认为Ladbrokes没有以广告内容可能强烈吸引18岁以下人士的最高准确度将18岁以下人士排除在受众之外。
